小米的高端背后,缺了什么?

哈喽大家好,我是笔谈君

今年的国产手机有个普遍,普遍涨价,其中以小米为代表。

最新发布的小米10起步价来到了4000元价位,小米10 pro更是来到了5000元的价位,比起以往的小米手机来说,价格高了一两个档次。

小米的高端背后,缺了什么?

用小米的话来说,这是小米冲击高端的机型,手机值这个价。

客观的说,小米10系列的诚意很高,骁龙865+lpddr5+ufs3.0,一亿像素摄像头、双扬声器、横向线性马达,做工上四曲面的机身工业难度也很高,从方面来看,小米10系列都够的上旗舰的门槛,也就是小米所说的,小米10系列值这个价格。

小米的高端背后,缺了什么?

但就此代表小米步入高端了吗?言之过早,高端机的比拼从不是硬件上的堆叠。

以华为为例或许有说服力。

  • 华为高端前的挫折

在2012年之前,华为手机以运营商定制机为主,基本上就是贴牌,长期做b端的华为,在c端的经验可以说基本为零,这也导致华为这个品牌在消费者领域基本没有什么认知或者说就是低端机的代表。

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华为当时做了两个决定,第一个决定砍掉超低端机做自有品牌,第二个启用海思处理器。

这两个决定,无论是哪一个在当时看来都是十分大胆的。华为把5000万功能机看掉了3000万台,这直接引起了运营商的不满,欧洲15家运营商有14家和华为中断了合作。海思处理器更不用说,海思k3v2发热极大,性能不佳,比起当时的联发科还弱。

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在砍掉了超低端机后,华为推出了高端系列ascend系列,并推出了ascend p1和ascend d1两款旗舰机。第一次做旗舰机的华为,并没有什么经验,而碰巧,当时的手机都爱把手机做薄,三星s2如此,一大众国产手机更是如此,华为也往这个方向做。

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但是华为p1除了薄并没有任何突出的地方,甚至可以说是一无是处,全年销量也仅有50万台,举个例子,当年晚发布几个月的小米2最终销量突破千万台。

基本上,华为第一代旗舰机以失败告终。

再来说说华为d1,更是连华为p1都不如,搭载了前面所说的海思k3v2,海思k3v2有多差?大概可以和高通810,联发科x20并列近些年手机最坑处理器。

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没有任何疑问,d1也失败了。

此后华为也发布了许多旗舰机,2013年包括p2、d2、mate、mate2、荣耀2、荣耀3,但是全部机型销量都很惨淡,很大一部分原因是这些机型无一例外都搭载了海思k3v2,这两年中也可以说是华为手机的低迷期。

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除了海思k3v2的糟糕表现外,面对华为手机的失败,余承东也进行了自我反思。华为长期面向运营商客户,工程师思维过重,不能理解消费者的需求,余承东得出来这么一个结论。

  • 高端品牌初显

转变就此开始,2013年华为发布了p6,虽然搭载的也是海思k3v2,但是与以往的机型不一样,华为p6以工业美学代替硬件参数,6.18mm的厚度,全金属的机身,一句美是一种态度,改变了华为手机以往死板的特点,很多人也是从p6开始关注到了华为。

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此后p7的君子如兰,p8的似水流年,将华为的品牌逼格提升了不止一个档次。

2014年,是华为高端的转折之年,麒麟920发布,海思k3v2也终于从华为的手机中退役。麒麟920是华为第一款集成基带的处理平台,支持cat.6网络,最高300mbps的峰值速率,而当时高通的801仅支持cat.6网络,150mbs的峰值速率,麒麟920可以说是华为第一次赶上了高通芯片的步伐。

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其后超频版的麒麟925用在了华为mate

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7上,金属的机身,4000毫安的大电池,安卓第一个电容式指纹,这些卖点一举引爆了市场,在当时,华为mate 7一机难求,海思芯片第一次得到了市场的认可。

成功总是带有一定的运气,那就是天时,华为也是如此,在历经了麒麟920的大获成功后,2015年华为发布了麒麟950。碰巧的是,那年高通骁龙810发布了,巨大的发热量坑了一大片厂商,联发科主打高端的x10性能孱弱,竞争对手的失礼给了华为反超的机会。而在国际市场上,苹果安全门爆出,南海争端局势紧张,种种的变化,让麒麟950这颗中国芯得到了市场的认可。麒麟也正式踏入了高端市场领域。

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海思的成功,或许是必然的,在麒麟920之前,华为连续用了两年的海思k3v2,这换作是任何一个厂商都不可能做到,更何况海思k3v2性能孱弱。但是华为就是坚持用了下来,今天海思的成功,离不开华为的坚持,就算再弱,也一定要坚持。

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在芯片成功后,华为把目光放在了拍照上。第一款主打拍照的手机是荣耀6 plus,但是空有虚名,真正让那个华为打响名号的是2016年的华为p9,联合了莱卡品牌,让华为拍照突飞猛进,而后的华为p10、mate10以至于现在的华为p40都是如此,而华为也凭借莱卡这一品牌以及后续的dxo将拍照很厉害这一品牌标签深深的刻印在了消费者心中。

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从华为p1到p40,从mate7到mate30,经过一代又一代的更新,华为的品牌迅速成长,摆脱了低端的印象,可以说高端这条路是华为历经了挫折和坚持才换取来的。

现在的华为,拍照和麒麟处理器已经成为了华为的独特竞争力。

  • 小米

说完了华为,我们再来看看小米。

实话说,在消费领域,小米的品牌起点比起华为的要高,第一款手机就以1999元打响了整个手机圈,此后多代机型也延续了1999元的价格,超高的性价比为小米带来了许多用户,短短几年就成长到全球前四大手机厂商,这个进步速度放眼整个手机市场,也仅有小米做到了。

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但性价比也意味着品牌的档次低,这也是小米10进军高端最大的阻碍,甚至连oppo的品牌还不如,oppo的产品长期以来主打时尚、拍照,品牌价值远比主打性价比的小米要高。举个例子,在产品力和价格基本处于同一个等级的前提下,选择oppo的人一定会比小米多,就说假设oppo find x2和小米10 pro价格接近,你选哪个吧。

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除了品牌的低端,没有核心竞争优势也是小米进军高端的一大阻碍。小米10 pro的整体表现非常优秀,但这种优秀是依托于供应链的技术,是以供应链技术来驱动产品的研发。样的产品可以很优秀,但这种优秀同样可以被竞争对手所复制。

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纵观在高端市场上得到认可的华为、三星和苹果,基本上都有着自己难以被复制的技术优势,华为的处理器、三星的屏幕、苹果的拍照等等,仅是进行硬件的堆叠难以超越竞争对手。

再有,高端产品断代也是一个问题,从小米note到mix系列,小米在高端机型还是那个摇摆不定,note系列被废除,mix 4遥遥无期,这种断代的产品线难以形成高端的品牌印象。

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本身品牌档次不够、核心技术又缺失,再加上高端产品断代,小米进军高端的路途同样坎坷。

小米需要做的第一步是改变品牌印象,舍去”性价比”用户,这小米已经在做,独立红米品牌主打性价比,而小米开始主打高端,今年的小米10和红米k30 pro也是小米在高端上第一步。至于建立独特的竞争优势,这需要长时间的研发,这小米也在做,每年所投入的研发费用也在逐渐增多。

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对于小米来说,这些都需要时间去改变,能不能冲击高端成功,结果不得而知甚至还有可能失败,但不管怎样,勇于突破,进军高端,这已经值得尊敬,改变中国国产手机低端的形象,需要一个又一个的”小米”、”华为”的努力。

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