小米发布会直播揭秘:教你如何运作500万以上PV视频直播!

小米发布会直播揭秘:教你如何运作500万以上PV视频直播!

1月15日14:20分左右,小米与优酷直播团队的合建微信群内兴奋起来,“超274万了!”

274万PV的记录停在8月27日晚,那天,罗永浩与王自如的一场“约架”视频直播,给优酷带来了极高的直播人气。

不过,这一纪录被小米轻松超过。截止当天16:00发布会直播结束,小米旗舰新品发布会优酷网直播页面的PV破了566万人次,超了2倍还多。此外,小米官网同样也开设了优酷直播专题页(static.xiaomi.cn),当天的PV值高达610万,UV为518万。

566万PV是什么概念?前一阵子,韩国上下为《鸣梁海战》在本土的票房超越《阿凡达》兴奋不已,创下了12天破1000万人次的观影记录,其单日最高票房为98万人次。而优酷与小米联合的发布会直播在2个半小时内,创造的PV值相当于《鸣梁海战》连续6天最高单日观影人次的总和,品牌势能之强足见一斑。

众所周知,小米善于用产品化思维来做发布会,并追求一种“沉浸感”,无论是邀请函预热、发布会PPT,还是邀请粉丝参会、打造与会者完全投入的“超临场感”,都已经成为很多企业像素级模仿的对象。此次小米一改发布会后三四天出剪辑版视频的惯例,与优酷合作进行实时现场直播,一举刷新优酷平台在3C科技类视频直播上的记录,除了品牌势能强、现场把控力足,背后还有一些不为人知的秘诀。

其一,项目制运营,扁平化管理,快速执行。

优酷本身有成熟的视频直播团队,也建立了有效的管理机制,但它这次将小米旗舰新品的发布会视为双方战略合作的一次尝试,为此,优酷与小米建了一个微信群,既有有包括优酷CEO古永锵在内的决策层,又有视频直播团队、技术保障团队等执行层,发现问题立刻解决。

如此一来,它打破了需要层层汇报的机制,完全是扁平化管理,甚至小米与优酷双方团队在发布会之前,真正见面会谈的次数并不多,所有的问题都是在线上实时沟通,有决策就立刻执行。

其二,极致思维,未雨绸缪,不打无准备之仗。

对小米发布会视频直播而言,首要难题在于流量峰值的预测,在此之前,包括易迅、微信、新浪微博等平台方在跟小米首次合作时,均遭遇过宕机事件。为了进行较为精致的流量峰值预判,优酷直播团队先后邀请优酷科技频道主编关剑,以及包括视频网站资深分析师、尼尔森分析师等专业人认识,进行多次估算。

同时,优酷还进行了三次事先的压力测试,模拟1000万用户瞬间涌入时的平台承压能力。实际上,按照优酷既往的视频直播惯例,一般的项目并不会动用底层人员,这一次则不同,优酷专门动用底层技术人员,先是增加了2T的带宽,后来为确保承压能力,又增加了4T的带宽。实际上,增加6T的宽带意味着每日约千万级的成本投入,如此保障力度在优酷的直播史上是前所未有的。

此外,优酷和小米还准备了很多的容灾备份方案,比如优酷准备了六套直播系统,电信和联通的线路都是一主一备,主线宕机,备用线随时切换,最短切换时间被缩小到了3秒钟。而小米也预先提供了多套产品广告视频,以备出现宕机时,不至于让用户面对停滞的画面苦苦等待。

值得一提的是,小米发布会的直播还有一个特殊需求,就是小米希望可以分为标清、高清和海外三个直播频道,但使用同一个专题页面观看,并希望可以做到用户免登陆观看,尽量减少影响用户体验的繁琐步骤。为此,优酷专门动用了在海外的服务器,增加了约3G的国际带宽,而小米方面也将现场机位从平时的5~6个,增加到了16个,并增调了约25人的视频直播团队。

其三,追求参与感,直播形式多样化,借助社交媒体进行放大。

据小米内部的统计数据,小米旗舰新品发布会的微博话题总曝光量超过了16.6亿次,这其中,小米在发布会视频直播专题页设置的微博直播栏,参与起到了很重要的作用。

与一些发布会视频直播只是观看视频不同,小米更强调用户的“沉浸式”参与,为此它在右侧设置了微博直播栏,用户在观看视频的同事可以直接输入评论文字,参与#小米旗舰新品发布会#的话题讨论,并能够实时看到其他用户发出的微博文字。

与此同时,小米社区团队在优酷视频直播页面的下方进行图文直播,当小米创始人雷军每讲到一页PPT,现场的摄影师就将拍摄的照片实时传给社区编辑,几乎每隔1~2分钟,就有一条图文并茂的报道更新出来,从而让不在场的米粉也能感知到现场的氛围。

此外,小米还专门增加了抽奖环节,以激发用户观看视频时参与微博和社区评论。据统计,发布会当天视频直播页面的抽奖参与次数超过了1.5亿人次,如此量级确实惊人,也可见参与感时代已真真切切到来。

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